连续11年第一百岁山为何成为天然矿泉水领导者？ 北晚新视觉

　　近两年，高达2000亿的市场规模让瓶装水成为饮料市场的焦点。同时也是争夺极为激烈的行业。原有主流价位和新的主流价位在市场的交错，让瓶装水受到的关注空前绝后。

　　行业巨头间的交锋从来就没停止过，百岁山作为矿泉水品牌的佼佼者，尽管各类殊荣加身，但是依然十分低调。

　　瓶装水争的是什么？水源地！而水种则是瓶装水能够发展的根本。在行业中，矿泉水是大家公认的好水，我国瓶装矿泉水的销售占比却仅有20％左右。在全国瓶装水品牌中，百岁山是少有的天然矿泉水，其它一些品牌天然水、纯净水居多。

　　那有人会问，除了百岁山之外，为什么有的品牌不能命名“矿泉水”或者不去做矿泉水这个水种呢？那是是因为他们没“矿泉水”的水源。

　　据了解，百岁山拥有国家颁发的《矿产资源采矿许可证》等法律文件，别小看这个许可证，水行业内人士都懂得矿泉水《采矿证》的获得是很难的事。从招标拍卖挂牌获得矿泉水探矿权开始，必须历经三个水文年的动态观测、水质分析、专家评审、储量评估、开发利用方案、自然灾害评估、地质环评及恢复治理、建厂环评、水资源认证、取水许可等，还要经国土、水务、环保等多部门多项审核、审批，整一个流程历期四至五年，经费在几千万元，所以在水行业获得矿泉水《采矿证》是得到一个真正好水源的标志。

　　获得矿泉水《采矿证》的水源是真正好水源。水质的差异也是在市面上能够正常的看到百岁山等矿泉水价格偏高的原因，因为矿泉水水源富含多种有益人体健康的矿物质及微量元素。而纯净水是自来水经过净化处理的，不含任何矿物质；天然水则是用地球表面的山川湖泊等水库水，也是俗称的“地球表面洗澡水”，会受到酸雨、农药、动物尸体粪便、树叶腐烂等有机物的污染，需要深加工处理而成。

　　如此看来，矿泉水是极好的水源，相比较众多瓶装水没有天然矿泉水水源（必须是国家颁发的天然矿泉水釆矿许可证的水源）无资格命名矿泉水之下，而百岁山是真正的矿泉水。

　　好的水源，自然也带来了好的销量。2017年，根据里斯咨询多个方面数据显示百岁山销售额70．19亿，并且从2013年以来销售额一路高歌猛进，不仅如此目前百岁山以10．1％的市场占有率位居中国瓶装水市场占有率前三，照此趋势发展，2019年百岁山销售额或将有望接近100亿！过去的几年百岁山在行业的排名实现三级跳，并且在今年众多行业和品牌经历着经济震荡时，百岁山却摆脱重围稳定上升。

　　在文章开头也提到了在国内的快消行业中，瓶装水无疑是同质化高、竞争非常激烈的行业之一，哪怕小小的增长都要付出加倍的努力。不要说行业格局排序往前靠一位有多难，就连市场占有率每提升一个百分点都不容易。

　　百岁山一直低调默默追赶，百岁山进入瓶装水前三、迈入瓶装水第一阵营。不仅如此，近几年，随着花了钱的人饮用水常识增长，矿泉水越来越受消费者青睐，百岁山也是受益者。

　　早在2011年，中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业首位。自2009年开始，“百岁山天然矿泉水”至今已连续11年稳居国内天然矿泉水龙头位置。

　　除此之外，2017年百岁山正式在意大利投资生产，成为中国率先走出国门的矿泉水品牌，如今产品远销香港、澳门、加拿大、新加坡、美国、俄罗斯、菲律宾、南非、马绍尔群岛等国家和地区。

　　日前上映的《夺冠》成功将影迷、球迷、体育迷等各群体汇聚一堂，填补了国内体育题材电影的空缺，更激起了全民心中的体育涟漪，掀起一阵又一阵体育狂潮。

　　一直深耕体育赛事和体育营销的天然矿泉水百岁山深谙其道，率先决策加入《夺冠》，影片上映后，随着票房破2亿、持续火爆、口碑爆棚等荣誉的加冕，《夺冠》赢了，百岁山更一箭双雕，娱乐、体育营销双开花。

　　2018年10月，海外版的百岁山，在意大利阿尔卑斯山脉投产，与百年豪门尤文图斯签订全球合作协议，成“斑马军团全球唯一指定用水”。

　　赞助塞尔维亚国家排球、国家男篮，C罗在赛场上喝百岁山；费德勒手拿百岁山的画面频频出现。

　　如今，百岁山已经在国内外多个高端领域进行品牌营销布局，涉及领域宽泛，除了两会、博鳌论坛、各种国际峰会等，还包括女排、澳网、乒乓球、尤文图斯、国际篮联、高尔夫、斯诺克、马术、帆船赛等。

　　此外，百岁山陆续成为博鳌论坛、世界互联网大会、中亚欧博览会、中法品牌高峰论坛等国际盛事的饮用水，是行业领袖的伴手品。百岁山用它稳健的步伐，一步步朝着全国、朝着世界走去。百岁山的最终目标不只是做中国的瓶装水企，还要做世界的水企知名品牌。

　　法国政治学家托克维尔认为，贵族精神的实质是荣誉。真正的贵族既勇于挑战自我，也珍视每一份得来不易的荣誉。百岁山从不停歇，创造了一个又一个属于中国瓶装水行业的历史第一。

　　3． 自2009年开始，百岁山连续11年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。

　　4． 2011年中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。

　　5．2018年成为首个澳网官方指定饮用水的品牌，结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。

　　依附优质的水源，再加上论坛峰会、体育等营销活动的加持，百岁山品牌印象在消费的人心目中不断加深。致力于优质矿泉水水源的独占性和积极经营销售的策略的全面性，相信百岁山将有大幅超车的实力和迹象，预计能在未来几年成为行业第一。百岁山后续发展，值得期待！

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